De samenwerking komt voort uit een open houding van beide partijen ten aanzien van publiek-private samenwerking. NOS wil de live-autoriteit behouden, terwijl Talpa aangeeft dat het combineren van publiek en commercieel bereik het toernooi voor meer kijkers toegankelijk maakt.
SBS6 zendt dagelijks dubbele uitzendingen van programma's als Vandaag Inside Oranje of De Oranjezomer met WK-focus. Vanaf 11 juni introduceert SBS6 bovendien Het Oranje Café met Sam Van Royen; in de aanloop naar het toernooi is er een nieuwe spelshow, De WK Kwis, gepresenteerd door Johnny de Mol. NOS-content verschijnt op NPO Start, Talpa-content op KIJK.